برند آیکاس، تاریخچه، معرفی کامل و آشنایی با برند آیکوس IQOS

 

• معرفی کامل و آشنایی با برند آیکوس IQOS

برند آیکاس یا آیکوس یک برند از محصولات دخانیات حرارتی و سیگارهای الکترونیکی است که توسط شرکت فیلیپ موریس اینترنشنال (PMI) تولید می‌شود. این برند اولین بار در نوامبر ۲۰۱۴ در ژاپن و ایتالیا معرفی شد.

انجمن تنفسی اروپا (ERS) بیان می‌کند که محصولات دخانیات حرارتی اعتیادآور هستند و در انسان سرطان ایجاد می کنند.

تاریخچه برند آیکوس IQOS

فیلیپ موریس اولین گام‌های تجاری خود را در زمینۀ دخانیات حرارتی در دهۀ ۱۹۹۰ با معرفی محصولات «Accord» و «Heatbar» برداشت، اما بعداً این محصولات از بازار خارج شدند. سرانجام در سال ۲۰۱۴، سیگار آیکاس IQOS برای اولین بار در ژاپن و ایتالیا عرضه شد.

از سال ۲۰۱۶، فیلیپ موریس با شعار «آینده‌ای بدون دخانیات» شروع به تبلیغ گستردۀ جایگزین‌های سیگار کرد و اعلام نمود که تمرکز تجاری خود را به سمت محصولاتی غیر از سیگار سوق خواهد داد. سیستم جدید سیگار آیکوس IQOS  که از فناوری گرمایش القایی استفاده می‌کند، در سال ۲۰۲۱ در ژاپن عرضه شد.

تا سال ۲۰۲۰، سهم آیکاس IQOS از بازار جهانی دخانیات، ۵.۵ درصد بود. همچنین، «آژانس غذا و داروی آمریکا (FDA)» اعلام کرد که «مدارک و شواهد موجود، برای صدور مجوز کاهش ریسک (محصولات آیکوس IQOS) کافی نیستند.»

تلاش‌های فیلیپ موریس برای گذار به یک تجارت «بدون دخانیات»، به این شرکت اجازه داد تا در آگوست ۲۰۲۱ برای تأمین مالی خود، اقدام به انتشار اوراق قرضۀ پایدار کند. اما این اقدام، نگرانی‌هایی در مورد «سبزپوشی» (greenwashing) ایجاد کرد. (سبزپوشی، روشی برای فریبکاری است که در آن شرکت‌ها وانمود می‌کنند به محیط زیست اهمیت می‌دهند تا وجهۀ خود را بهتر جلوه دهند.)

 

ساختار آیکوس IQOS

اجزای سیگار آیکاس IQOS

اکثر مدل‌های سیگار آی کاس IQOS از یک شارژر و یک نگهدارنده شبیه خودکار تشکیل شده‌اند. یک سیگار یا استیک یکبار مصرف (به نام «هیت‌استیک» یا «هیتز») حاوی توتون فرآوری‌شده و گلیسیرین داخل نگهدارنده قرار می‌گیرد و سپس دستگاه آن را تا دمای ۳۵۰ درجۀ سانتی‌گراد برای استنشاق حرارت می‌دهد. «سری ایلوما»، نسخۀ جدیدتر، برای گرم کردن چوب‌های توتون (به نام «تریا») از القای الکترومغناطیسی استفاده می‌کند.

زباله سیگار آیکوس IQOS

فیلیپ موریس ادعا می‌کند که سیگار آیکوس  IQOS در مقایسه با سیگار سنتی، زباله و انتشار کربن را کاهش می‌دهد و این محصول را به عنوان بخشی از ابتکارات پایداری خود معرفی می‌کند. این شرکت همچنین با استدلال به اینکه دستگاه‌های سیگار IQOS با بازگشت به مراکز تولید قابل بازیافت هستند، خود را به عنوان بازیگری در اقتصاد چرخشی معرفی می‌کند.

 

اثرات سیگار آی کاس IQOS بر سلامتی

بسیاری از مطالعات اولیه روی سیگار آیکاس IQOS توسط صنعت دخانیات تأمین مالی شده است. یک بررسی سیستماتیک مستقل در سال ۲۰۲۱ نشان داد که در مقایسه با مصرف‌کنندگان سیگار، برخی از نشانگرهای خطر در بین مصرف‌کنندگان سیگار آیکوس IQOS کاهش یافته است.

با این حال، این بررسی همچنین اشاره کرد که استفاده از IQOS عملکرد میتوکندری را تغییر می‌دهد و این می‌تواند باعث تشدید التهاب مجاری تنفسی و سرطان ریه شود. این بررسی نتیجه‌گیری کرد که “به نظر می‌رسد برای ارزیابی میزان مصرف IQOS و عوارض جانبی بالقوۀ آن بر سلامتی، تحقیقات بیشتری لازم است.”

بررسی در سال ۲۰۲۲ بر اساس ۱۳ مطالعه، به این نتیجه رسید:

• نمی‌دانیم آیا استفاده از دخانیات حرارتی به افراد برای ترک سیگار کمک می‌کند (هیچ مطالعه‌ای این موضوع را اندازه‌گیری نکرده است).
• مطمئن نیستیم که احتمال بروز عوارض جانبی ناخواستۀ ناشی از مصرف دخانیات حرارتی در مقایسه با سیگار (۶ مطالعه، ۱۷۱۳ شرکت‌کننده) یا عدم مصرف دخانیات (۲ مطالعه، ۲۳۷ شرکت‌کننده) متفاوت باشد. عوارض جانبی جدی ناخواسته در دورۀ زمانی کوتاه مطالعه (میانگین ۱۳ هفته) در همه گروه‌ها نادر بود، به این معنی که ما درباره هرگونه اختلافی مطمئن نیستیم.
• به احتمال زیاد، سطح سموم در افرادی که از دخانیات حرارتی استفاده می‌کنند نسبت به افراد سیگاری پایین‌تر بود (۱۰ مطالعه، ۱۹۵۹ شرکت‌کننده)، اما ممکن است از افرادی که از هیچ محصول دخانی استفاده نمی‌کنند (۵ مطالعه، ۳۸۲ شرکت‌کننده) بالاتر باشد.

 

 

بازاریابی برند آیکاس IQOS

اولین دستگاه با برند تجاری آیکاس IQOS، دستگاه IQOS 2.4 بود که به طور تجاری عرضه شد. در سال ۲۰۲۱، دستگاه‌های IQOS تقریباً در ۷۰ کشور در دسترس بودند. در میان این کشورها، ایالات متحده، کانادا، بلاروس، مولداوی، گرجستان، اسرائیل، سوئد، کره جنوبی و پرتغال رویکرد خاصی را برای نظارت بر فروش دخانیات حرارتی/IQOS اتخاذ کرده‌اند. در کانادا و اسرائیل، بسته‌بندی دستگاه‌های IQOS کاملاً با پیام هشدار پوشانده شده است.

در ایالات متحده، FDA به فیلیپ موریس مجوز داد تا ادعای بازاریابی «کاهش قرارگیری در معرض مواد شیمیایی مضر» را مطرح کند، با این استدلال که تغییر کامل سیگار به IQOS باعث کاهش قرارگیری در معرض مواد شیمیایی مضر می‌شود، اما به طور خاص به فیلیپ موریس اجازه نداد ادعایی مبنی بر کاهش خطر ابتلا به بیماری در صورت تغییر از سیگار سنتی به IQOS را مطرح کند. تصمیم به اجازه دادن برای ادعاهای کاهش قرارگیری در معرض مواد شیمیایی مضر توسط سازمان جهانی بهداشت به عنوان عامل گمراه‌کنندۀ مصرف‌کنندگان مورد انتقاد قرار گرفت.

 

بازاریابی مستقیم

فیلیپ موریس دائماً متهم به دور زدن قوانین ممنوعیت تبلیغ دخانیات با ادعای اینکه سیگار آیکاس IQOS یک محصول دخانی نیست، می‌شود. کانادا قوانین دخانیات خود را به روز کرد تا به طور مشخص دستگاه‌های دخانیات حرارتی را در لیست محصولات دخانی تحت نظارت قرار دهد. در فرانسه، گزارش شد که فیلیپ موریس دستگاه‌های خود را در مهمانی‌های خصوصی تبلیغ می‌کرد و گاهی اوقات فروشندگان به مشتریان علاقه‌مند نوشیدنی‌های الکلی نیز ارائه می‌دادند.

فیلیپ موریس متهم به استفاده از استراتژی‌های بازاریابی غیرقانونی یا بدون نظارت است: گزارشی در سال ۲۰۱۸ بیان می‌کرد که «فروشگاه‌های بوتیک IQOS محل تبلیغات تهاجمی از جمله مبادلۀ یک پاکت سیگار یا فندک با یک دستگاه IQOS، مهمانی‌های راه‌اندازی، ناهارهای «دیدار و گفتگو» و رویدادهای بعد از ساعت کاری هستند». به گفتۀ رویترز، «استراتژی بازاریابی، تقلیدی از شرکت‌های دخانیات در اواسط قرن بیستم است، زمانی که آن‌ها شروع به مرتبط کردن سیگار با هالیوود و افراد ثروتمند کردند.»

همچنین گزارش شده است که فیلیپ موریس چندین کمپین بازاریابی را به طور مستقیم با ذکر آیکاس IQOS انجام داده است و این محصول را به عنوان جایگزینی «بدون دود» و «کاهش خطر» معرفی کرده و مصرف‌کنندگان را به ترک سیگار یا روی آوردن به آیکوس IQOS تشویق کرده است. این رویکرد بازاریابی مورد انتقاد قرار گرفته است.

بررسی انتقادی گزارش‌هایی که توسط PMI برای حمایت از درخواست خود به FDA ارائه شده، ادعا می‌کند که «مصرف‌کنندگان ممکن است مفهوم «تغییر کامل» را اشتباه متوجه شوند [و] به احتمال زیاد ادعاهای بی‌اساس در مورد کاهش خطر را اشتباه متوجه خواهند شد». با این حال، FDA در اعطای مجوز کاهش قرارگیری در معرض مواد شیمیایی مضر، اعلام کرد که مصرف‌کنندگان بزرگسال پیام‌های مجاز را به درستی درک کرده‌اند.

فروشگاه  آیکاس آیلوما ، یکی از قدیمی‌ترین فروشگاه‌های عرضه کنندۀ محصولات فیلیپ موریس تحت عنوان برند آیکوس است. جهت خرید انواع محصولات این برند، نظیر دستگاه آیکاس ایلوما، سیگار هیتس یا فیلتر تریا، می‌توانید به بخش فروشگاه آیلوما مراجعه کنید.