چگونه یک تبلیغ خوب و پر بازدید بسازیم؟
تیزرهای تبلیغاتی، امروزه به ابزاری تاثیرگذار در بازاریابی تبدیل شده‌اند. آن‌ها مخاطب را در مدت زمانی کوتاه جذب کرده و پیام اصلی برند یا محصول را منتقل می‌سازند. اما تولید تیزر تبلیغاتی موفق، فرآیندی پیچیده و زمان بر است. در این مطلب، با روش‌ها و تکنیک‌های اصولی طراحی و ساخت یک تیزر تبلیغاتی قدرتمند و کارآمد آشنا خواهید شد. از تحقیق و شناخت مخاطب گرفته تا نگارش سناریو و فیلم‌نامه. اگر به دنبال این هستید تا تیزری فراموش‌نشدنی و الهام‌بخش خلق کرده و با آن مخاطب را تحت تاثیر قرار دهید،در ادامه این مقاله با ما همراه باشید.
هدف از ساخت تیزر تبلیغاتی
هدف تیزر تبلیغاتی معمولا جذب مخاطبان جدید، ارتقای شناخت برند، اعلام تخفیف‌ها یا ارائه محصولات جدید است. با بررسی عواملی چون شناخت مشتریان مختلف، نیازها و مشکلات آن‌ها، رقبا و مزیت‌های خاص شما نسبت به آن‌ها، میتوانید هدف اصلی خود را مشخص کرده و موجب جذب مشتریان جدید، افزایش فروش و ایجاد ارتباط قوی تر با مشتریان فعلی شوید.
عوامل موثر در ساخت تیزر تبلیغاتی با کیفیت و جذاب
انتخاب یک داستان
یک داستان یا مفهوم قوی می‌تواند تیزر را بیش از حد، جذاب و خاص جلوه دهد. داستانی که برای تیزر انتخاب می‌کنید باید با برند شما هماهنگ باشد، مفاهیم آن ارتباطی مستقیم با محصولات، خدمات یا ارزش‌های برندتان داشته باشد و همچنین بتواند هیجان و تحرک را در مخاطبان ایجاد کند.
هر مقدار که داستان شما خلاقانه و جذاب باشد، به همان میزان باید برای مخاطبان، ساده و قابل فهم باشد. خدمات‌دهنده‌هایی نظیر عکاسی صنعتی ناین پیچیدگی زیاد را از بین می‌برند چرا که این امر ممکن است موجب از دست دادن تمرکز مخاطبان شود.
صداگذاری تیزر
صداگذاری تیزر به فرآیند افزودن صداها، موسیقی، افکت‌های صوتی و دیالوگ‌ها به تیزر تبلیغاتی اشاره دارد. این فرآیند در ساخت تیزر تبلیغاتی، برای ایجاد تجربه‌ای حسی و جذاب برای مخاطبان استفاده می‌شود و می‌تواند تاثیر قابل توجهی بر جلب توجه و ارتباط با مخاطبان داشته باشد.
دیالوگ‌ها باید ساده، قابل فهم و قوی باشند تا به راحتی مخاطبان منتقل شده و پیام را برسانند. همچنین، کیفیت صدا، تلفظ صحیح و هماهنگی با تصویر نیز بسیار مهم است. در این راستا میتوانید از ایده های استودیو ۹ و نمونه‌کارهای آن‌ها استفاده کنید.
افکت‌های صوتی می‌توانند به‌منظور ایجاد جذابیت و تاثیر چشمگیر در تیزر استفاده شوند. این ابزار خاص می‌توانند شامل صداهای واقعی مثل صدای باران، خنده، تیراندازی یا صداهای ساختگی و فانتزی باشند.
سناریونویسی تیزر
سناریونویسی یک فن خلاقانه است که نیازمند توانایی بیان داستان در قالبی توصیفی و سازمان‌یافته است. طراحی سناریو موجب می‌شود تا تیم تولید ویدئو، بتوانند داستان را به‌صورت مشترک و هماهنگ به تصویر بکشند.
همچنین سناریو به‌عنوان یک ابزار ارزیابی و برنامه‌ریزی پروژه نیز استفاده می‌شود. در ادامه به توضیحاتی درباره مراحل و عناصر مهم سناریونویسی خواهیم پرداخت:
۱. عنوان: سناریو با یک عنوان شروع می‌شود که خلاصه‌ای از داستان و محتوای ویدئو را نشان می‌دهد.
۲. صفحه عنوان: در این قسمت، عنوان و نام فیلم یا پروژه، نام نویسنده و اطلاعات فنی مانند فرمت و مدت‌زمان ویدئو ذکر می‌شود.
۳. صفحه شخصیت‌ها: در این بخش، شخصیت‌های داستان و ویژگی‌های آنان توصیف می‌شوند. این مورد شامل نام شخصیت، توصیف ظاهری، شخصیت، هدف و تعامل با سایر شخصیت‌ها است.
۴. صفحه توصیف صحنه‌ها: در این قسمت، جزئیات صحنه‌ها و محیط‌هایی که در ویدئو به نمایش گذاشته می‌شوند، مورد توصیف قرار می‌گیرند. این مورد شامل مکان، زمان، مزیت‌ها، اهمیت‌ها و هر جزئیات دیگری است که برای تصویرسازی صحنه مورد نیاز است.
۵. صفحه دیالوگ‌ها: در این بخش، متن دیالوگ‌های شخصیت‌ها و هر گونه صحبت و گفتگویی که در ویدئو وجود دارد، نوشته می‌شود. دیالوگ‌ها بر اساس شخصیت‌ها، شخصیت‌های مختلف با یکدیگر بحث و گفتگو می‌کنند و از طریق آن‌ها داستان پیش می‌رود.
۶. ساختار سناریو: یک سناریو معمولا شامل صحنه‌ها، فصل‌بندی، اعمال و دیالوگ‌ها است. فصل‌بندی به تقسیم ویدئو به بخش‌های مختلف کمک می‌کند و صحنه‌ها و اعمال، جزئیات داستان را به ترتیب زمانی نشان می‌دهند.
۷. توصیف فضا و زمان: در سناریو، نویسنده باید جزئیاتی در مورد فضا و زمان وقوع حوادث ویدئو را بنویسد. که شامل توصیف مکان‌ها، زمان‌ها، فصل‌ها و هرگونه جزئیات مرتبط با تنظیمات فضایی و زمانی داستان است.
۸. انتقالات: در سناریو، انتقالات بین صحنه‌ها و فصل‌ها به‌طور کوتاه و مفید نوشته می‌شود. این انتقالات کمک می‌کنند تا داستان به‌طور صحیح جریان پیدا کند و ترکیب بین صحنه‌ها و اتصال آن‌ها را فراهم می‌کند.
۹. توصیفات صوتی و بصری: در سناریو، توصیفاتی از جزئیات صوتی و بصری ویدئو نیز وارد می‌شود. این موارد شامل افکت‌های صوتی، موسیقی، نورپردازی، طراحی صحنه و هرگونه توصیفات دیگری است که برای ایجاد تجربه بصری و صوتی در فیلم صنعتی مورد نیاز است.
۱۰. توصیفات فنی: در پایان سناریو، توصیفات فنی مانند نوع دوربین، جزئیات فنی تولید ویدئو، نیازمندی‌های تولید و غیره نیز می‌تواند ذکر شود.
جزئیات و خلاقیت، اصل نخست هر تیزر
برای ساخت تیزر، خوب است به رقبای خود نیز توجه کنید. می‌توان در این میان از آن‌ها ایده گرفت و تیزری جذاب ساخت. یا حتی اگر فرصت و تخصص کافی را ندارید میتوانید به وب‌سایت‌های مختلفی مراجعه کنید و با درنظر گرفتن نرخنامه خدماتشان مانند نرخ عکاسی صنعتی و …، از خدمات تخصصی استودیوهای تخصصی و حرفه ای مانند استودیو ناین بهره ببرید. مثلا عکس و فیلم صنعتی یک امر کاملا تخصصی است و بهتر است در این خصوص، حتما از ایده‌های نوین و خلاقانه‌ای استفاده کرد تا انواع مخاطبان به آن جذب شوند.
سوالات متداول
1_ تیزر تبلیغاتی چیست و چه هدفی دارد؟
تیزر تبلیغاتی یک فیلم کوتاه است که برای جلب توجه مخاطبان به یک محصول، خدمت، برند یا رویداد ساخته می‌شود. هدف تیزر تبلیغاتی ایجاد کنجکاوی، احساس و ارتباط با مخاطبان است.
2_ چه عواملی برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی موثر مهم هستند؟
برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی موثر باید به عواملی مانند محتوا، زمان، هدف، بودجه، استایل، صدا، تصویر و پیام توجه کرد.
3_ چه نوع تیزرهای تبلیغاتی وجود دارند؟
تیزرهای تبلیغاتی را می‌توان به چند نوع تقسیم کرد، مانند تیزرهای محصول، تیزرهای خدمت، تیزرهای برند، تیزرهای رویداد و تیزرهای اجتماعی.
4_ چه مزایایی برای استفاده از تیزر تبلیغاتی وجود دارد؟
استفاده از تیزر تبلیغاتی مزایایی مانند افزایش شناخت و حضور برند در بازار، ایجاد ارتباط عاطفی و اعتماد با مخاطبان، افزایش ترافیک و بازدید وبسایت و شبکه‌های اجتماعی، افزایش فروش و سود، افزایش تمایز و مزیت رقابتی و افزایش اثربخشی و بازدهی تبلیغات دارد.
5_ چگونه می‌توان از تیزر تبلیغاتی بهینه استفاده کرد؟
برای استفاده بهینه از تیزر تبلیغاتی باید هدف، سناریو، بودجه، استراتژی تبلیغاتی و همچنین یک شرکت یا تیم حرفه‌ای برای ساخت تیزر تبلیغاتی را انتخاب و تعیین کرد.
